Strukturierte Produktdaten prüfen: Sagt Ihr JSON-LD dasselbe wie Ihre Seite?

Warum eine Abweichung im Schema zählt

Die meisten Shopify-Produktseiten enthalten einen JSON-LD-Block (<script type="application/ld+json">), der das Produkt mit dem Vokabular von schema.org beschreibt: Product (oder ProductGroup bei Produkten mit Varianten) und ein oder mehrere Offer-Objekte mit price, priceCurrency und availability.

Maschinen lesen diesen Block, weil er einfacher ist als Ihr Design. Google Merchant Center dokumentiert zum Beispiel, dass die automatischen Artikelaktualisierungen Preis, Währung und Verfügbarkeit aus dem schema.org-Markup Ihrer Zielseiten lesen, um vorübergehende Abweichungen im Feed zu korrigieren, und dass Google ungenauen Auszeichnungen einer Website nicht mehr vertrauen kann. KI-Shopping-Agenten, die Ihre Seiten crawlen oder abrufen, können dieselben Daten nutzen. Steht im JSON-LD 39,00 und auf der Seite 29,00, bekommt jemand weiter unten in der Kette die falsche Zahl.

Googles Dokumentation zu Händlereinträgen nennt price (größer als null) und priceCurrency als Pflichtfelder des Offer; availability wird empfohlen.

So sieht ein stimmiges Offer aus

Für ein Produkt, das auf der Seite für 29,00 Euro und als lieferbar angezeigt wird, sollte das Offer genau dieselben Fakten enthalten:

• "@type": "Offer"
• "price": "29.00" (der Preis, den Kunden jetzt zahlen, nicht der Vergleichspreis; im JSON-LD mit Punkt als Dezimaltrennzeichen)
• "priceCurrency": "EUR" (die Währung, die auf der Seite für diesen Markt angezeigt wird, etwa CHF für die Schweiz)
• "availability": "https://schema.org/InStock" (oder OutOfStock, wenn die Seite „ausverkauft“ zeigt)
• "url" mit der Produkt- oder Varianten-URL, unter der man kaufen kann

Bei Produkten mit Varianten sollte jede Variante ein eigenes Offer mit eigenem Preis, eigener Verfügbarkeit und SKU haben. Ist eine Variante ausverkauft und eine andere nicht, muss das Schema das abbilden.

So prüfen Sie eine Produktseite von Hand

1. Testseiten wählen. Nehmen Sie ein reduziertes Produkt, ein Produkt mit mehreren Varianten zu unterschiedlichen Preisen und ein ausverkauftes Produkt. Abweichungen verstecken sich in diesen Fällen, nicht in den einfachen.
2. Quelltext ansehen. Öffnen Sie die Seite, drücken Sie Strg+U (Mac: Cmd+Option+U) und suchen Sie nach ld+json. Zählen Sie die Blöcke. Mehr als ein Product-Block ist ein Warnsignal.
3. Das Offer lesen. Notieren Sie in jedem Block price, priceCurrency, availability und sku oder url der Variante.
4. Mit der Seite vergleichen. Stimmt der sichtbare Preis, auch der Sale-Preis? Dieselbe Währung? Zeigt die Seite „ausverkauft“, während das Schema InStock sagt?
5. Googles Test für Rich-Suchergebnisse unter search.google.com/test/rich-results ausführen. Er zeigt, welche strukturierten Daten Google ausliest, und meldet fehlende Pflichtfelder. Ob die Werte zum sichtbaren Preis passen, sagt er nicht; diesen Vergleich machen Sie selbst.
6. Variante und Markt wechseln. Wählen Sie eine andere Variante und, wenn Sie in mehreren Ländern verkaufen, sehen Sie die Seite aus einem anderen Markt an. Erneut prüfen.

Häufige Ursachen bei Shopify

Fest codierte oder alte Theme-Blöcke

Manche Themes, oder Snippets, die ein Entwickler vor Jahren eingefügt hat, geben einen festen Preis, eine feste Währung oder immer InStock aus, egal welche Variante. Andere stammen aus der Zeit vor Shopifys Liquid-Filter structured_data. Nach Theme-Updates oder Anpassungen bleibt ein altes Snippet oft stehen und erzeugt einen zweiten, veralteten Block.

SEO-, Bewertungs- und Feed-Apps mit eigenem Schema

Schema- und Bewertungs-Apps fügen häufig eigenes Product-Markup ein. Gibt auch das Theme eines aus, haben Sie zwei Product-Blöcke, die sich widersprechen können, etwa einer mit Sale-Preis und einer mit Vergleichspreis. Eine App zu entfernen entfernt nicht immer, was sie in Theme-Dateien geschrieben hat.

Varianten

Die Standardansicht zeigt meist die erste verfügbare Variante. Ein Snippet, das immer die erste Variante liest, ist falsch, sobald Kunden über eine Varianten-URL mit anderem Preis oder Bestand kommen.

Mehrere Währungen und Shopify Märkte

Mit Shopify Märkte kann der sichtbare Preis in der Landeswährung erscheinen, etwa in Schweizer Franken. Ist im JSON-LD die Standardwährung des Shops fest eingetragen oder wird shop.currency verwendet, passen Zahl und Währungscode außerhalb Ihres Heimatmarkts nicht mehr zusammen.

Sales, Rabatte und Caching

Preise, die eine App oder ein Skript nach dem Laden ändert, können vom Preis im serverseitig erzeugten JSON-LD abweichen. Ein Sale aus einer Preis-App erscheint dann auf dem Bildschirm, aber nicht im Schema, oder umgekehrt.

Checkliste Abweichungen

So beheben Sie es, ohne etwas kaputtzumachen

• Eine einzige Quelle. Entscheiden Sie, ob Theme oder App das Product-Schema ausgibt, und schalten Sie das andere ab.
• Shopifys eigenen Filter bevorzugen. Aktuelle Shopify-Themes nutzen {{ product | structured_data }}, das Live-Produktdaten liest. Erweitern Sie es mit eigenem Snippet, lesen Sie Werte aus der gewählten Variante, nicht aus festem Text.
• Auf einem Theme-Duplikat testen (Onlineshop > Themes), bevor Sie veröffentlichen, und dann die Prüfung oben wiederholen.
• Nach Änderungen erneut prüfen. Eine neue Bewertungs-App, ein Theme-Wechsel oder ein zusätzlicher Markt kann Monate später wieder eine Abweichung erzeugen.

Alle Produkte automatisch prüfen

Die Prüfung von Hand funktioniert für einige Seiten. Für einen ganzen Katalog skaliert sie nicht, und sie zeigt nur den heutigen Stand. AI Sales Assurance führt diesen Vergleich für Ihre Produkte durch: Es meldet fehlendes JSON-LD und JSON-LD, das der Seite widerspricht, dazu Abweichungen bei Preis, Währung, Verfügbarkeit und Varianten, und nennt den wahrscheinlichen Theme-Block oder die App als Ursache. Das Tool arbeitet nur lesend und ändert nie Ihren Shop. Kostenlosen Check starten.

Häufige Fragen

Weitere Ratgeber

Quellen

• Google Search Central — Strukturierte Daten für Händlereinträge (Product, Offer)
• Google Merchant Center — Automatische Artikelaktualisierungen
• Google — Test für Rich-Suchergebnisse
• Shopify Community — Dawn theme duplicate structured data with a review app
• Shopify Hilfe-Center — Theme-Code bearbeiten
• Shopify Hilfe-Center — Märkte